ネットビジネスとコピーライティング講座ブログ l コピーライター小川忠洋とは?

Archive for 5月 13th, 2008

37歳伊達公子の復活

おはようございます!
小川です。

このGW、ランと沖縄に帰ってた時の事。
久し振りにTVのニュースを見た。
(しかもNHKのニュースだ)

僕はこのメールでもたびたび言ってるように
ニュースとかは基本、嫌いだ。しかし、この日に
見たニュースにはちょっと感動してしまった。

そう。テニスの伊達公子が現役復帰した
とのニュースだった。

彼女は11年前にテニスを引退してから
何もやってなかったらしいんだが、今回、11年ぶりに
復帰して、なんと日本ランク3位の相手を破ったと言う。

おおお!!!

普通、スポーツは1,2年のブランクでも
かなり落ちてしまうものだ。しかし、伊達の場合は
11年。そんなにブランクがあったら、
ルール忘れるんちゃうか?と思うくらいのブランクだ。

子供が生まれてから
小学5年生になるくらいのブランクだ。

しかし、僕が一番感動したのは、
ランク3位の相手を破ったことではない。

伊達は日本でトップ中のトップだった人だ。
そんな人が復活したところで年齢には勝てない
わけだから、自分より何年も後輩に負ける事になる。

それはきっと、とても悔しい事じゃないかな。

僕なんかは人間ができてないので、
自分が自信のある分野では、2,3歳年下の奴に
負けるのも嫌だ。

だから引退したら、「伊達はすごかった」
って人に思われている方がよっぽど気持ちいいに決まっている。

でも彼女は現役に復帰してきた。

多分、周りの人は止めたと思う。
恥をかくことになるから止めたほうがいいよって。
いまさら現役に戻らなくたっていいじゃないって。

結果:

伊達が試合に勝とうが負けようが、
誰も気にしない
。彼女はもっともっと
重要なことを僕らに伝えることができた。

サッカーのカズとかもそうだけど、
元スーパースターが若手に負けながらも
試合に挑んでいる姿
は、見ている人たちに
とても大きな勇気を与える

こういう事が出来る人は少ない

ビジネスの世界では、よく「リタイヤして
優雅に暮らすのが目標」みたいな話を聞くが、
カズや伊達を見ていると、一生現役でできるビジネスが
どれだけありがたいことかと思う。

ビジネスを辞めるために
ビジネスをやるのか??

伊達公子を見てみよう。
カズを見てみよう。

現役でいることの楽しさ充実感
を味わっている姿
が見えるだろう

-小川忠洋

PS

一生現役でできるビジネスを構築する情報は、ここでも紹介してるよ!

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致命的な欠陥

おはようございます。寺本です。

*広告を出す場合、即座に何かを消す魔法が使える
見込み客のリビングに、あなたが招かれてもないのに
いると考えるのがベストだ*

とは、ジョン・オツールの言葉。

コピーや広告を勉強していると、
たくさんのテクニックや技を知ることになる。

そして、勉強して知識が増えれば増えるほど、
xxxにはxxxとxxxとxxxが入ってないとだめだから・・・

と、型にとらわれてガチガチなコピーになってしまうことが
よくあります。

例えば、最近ネットで見かけたセールスレター型のサイトは、
こんなヘッドライン。

ついxxxまでxxxxだったxxxが、
たったxxxでxxxのように
xxxしたxxxの方法をxxx人限定で公開するのですが、
あなたはまだxxxがxxxですか???

みたいなやつ。

長くて、xxxの部分には、
具体的な数字や名詞が入っていました。

一言で言うと、「難しくて、考えないと意味がわからない」。

これを書いた人は、多分今までずいぶんコピーを勉強してきて、
そこで知ったテクニックを、
このコピーにふんだんに使ったんだと思います。

ベネフィットは具体的にして、
ベネフィットを手にした時の情景が目に浮かぶように!

具体的な数字を入れて!

興味をそそるように!

「よっしゃ!全部の要素が完璧や!
これでお客の心はワシ掴みやで!」

しかし!

このコピーには致命的な欠陥があります。

それは、、、

読んでくれることを前提に書かれている

ということ。

誰も、あなたの「広告」なんて、
読みたくない、という鉄則
を忘れてしまってるんです。

じっくり読んで、お客が考えて、
やっと理解できるような広告なんて、最悪
だ!

ぱっと見て意味がわからないコピーなら、
「×」や「戻る」ボタンをクリックして、
別のライバルのページに飛ぶだけです。

特に、ヘッドラインは数秒で勝負が決まります。

考えさせてはいけないし、
詰まってはいけない

誰も、前に戻ってコピーを読み直してはくれない。

「シンプルにしなさい!」 by レオ・バーネット

ー 寺本

PS

僕が独自で作ったオリジナルの
セールスレターチェックリスト」には、
シンプルかどうか
という項目が入っています。

あなたのチェックリストにも、
ぜひ、追加しましょう。

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